一、2010年上半年中国数码复印机市场品牌结构 关于发挥行业网站作用、推进行业信息工作的通知
    
    (一) 整体品牌关注排行
    
     2010年上半年中国数码复印机市场格局大体可分为三个阵营，佳能、柯尼卡美能达、夏普、东芝居第一阵营，关注份额都在10%以上，京瓷、理光、富士施乐、松下、震旦处第二阵营，关注份额在5%左右，其他品牌居第三阵营，关注份额不到1%。
    
    
    
     从ZDC统计数据看，2010年上半年，佳能数码复印机关注度最高，共获得23.5%的关注份额，柯尼卡美能达次之，关注比例为17.8%，夏普以0.1%的微弱差距居柯尼卡美能达之后，东芝关注份额为14.2%，此四家品牌共占据了73.3%的关注比例。
    
    
    
    (二) Q1、Q2品牌关注排行对比
    
     2010年前两个季度数码复印机品牌格局出现一定波动，夏普从第一季度的第三超越柯尼卡美能达在第二季度排名第二位，同时，在第二季度，理光超越京瓷，富士施乐超越松下。然而从关注比例的变化看，东芝是最大赢家，尽管其在前两个季度的排名都保持第四位，但在第二季度其关注比例增长4.2个百分点，与排名第三的柯尼卡美能达差距仅余0.1%。
    
    表 2010年Q1-Q2中国数码复印机品牌关注排名对比
    
    
    
    
    二、2010年上半年中国数码复印机市场产品结构
    
    
    (一) 产品特征
    
     2010年上半年，5000-8000元数码复印机关注度最高，关注份额达到47.3%，其次是8000-20000元价位段产品，关注份额为12.7%。从数码复印机价位段看，价格低廉的产品并未获得高关注，反而是中端产品关注度最高，而高价位产品如50000元以上产品也获得了超过10个百分点的关注份额。
    
    
    
    2010年上半年中国不同价位段数码复印机关注份额
    
    (二) 产品关注排行
    
     从2010年上半年数码复印机产品关注排名看，佳能、柯尼卡美能达、夏普、东芝、京瓷和松下共六家厂商有产品入围前十名，夏普入围数量最多，为三款，佳能和柯尼卡美能达各两款，其他为一款。从入围产品的关注比例看，十款产品的优势差距并不明显，除佳能iR2318L接近9%关注比例外，其他的都在3%-6%之间。
    
    
    
    
    三、2010年上半年中国重点数码复印机品牌研究
    
    (一) 品牌走势
    
     对比四家主流数码复印机品牌走势可见，东芝后发制人，从年初开始关注比例便不断攀升，到年中关注比例增幅近7个百分点，是所有数码复印机厂商增幅最大的一家。柯尼卡美能达却面临关注份额不断流失的困境，并因此造成年初本处于榜首的位置跌至第三。
    
    
    
    (二) 产品结构
    
     四家主流数码复印机品牌市售主流产品多在30款左右，夏普略高，为33款，佳能最少，为19款，虽然佳能产品数量最少，但单款产品所获关注份额却颇高，这也使得佳能在品牌格局中占据首席。
    
    
    
    (三) 品牌重合度
    
     从品牌重合度看，夏普优势最为明显，其从其他三家品牌所获得的二次搜索比例都在30%或以上，与夏普竞争较为激烈的是佳能，其获得的二次搜索比例略低于夏普，柯尼卡美能达竞争优势最弱，从佳能、夏普和东芝转移到柯尼卡美能达的二次搜索比例都仅在10%左右。